Wie wird die Einsch altquote ermittelt? Fernsehpublikum. TV Programm

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 05:31

Mit dem Aufkommen des Fernsehens ist die Messung von TV-Einsch altquoten aus dem Mediengeschäft nicht mehr wegzudenken. An deren Zählung und Analyse sind nicht nur Sender, Aktionäre und Sponsoren interessiert, sondern auch das TV-Publikum selbst.

Erste erh altene Statistiken bieten eine Möglichkeit, die laufende Fernsehpolitik zu regulieren, während für die Zuschauer die Bewertung der Hebel ist, mit dem sie die Gesetze der Fernsehwelt beeinflussen. Dieser ausführliche Artikel beseitigt Fragen und ermöglicht es Ihnen zu verstehen, wie TV-Einsch altquoten ermittelt werden.

Grundkonzepte der Ratingbranche

Aus dem Englischen wird das Wort "rating" mit "assessment" übersetzt. Es ist ein prozentuales Merkmal, das durch Berechnung des Verhältnisses der Zuschauer, die ein bestimmtes Programm während eines bestimmten Zeitraums ansehen, zur Gesamtzahl der vorhandenen Zuschauer im Allgemeinen berechnet wird. Die TV-Zuschauerquote wird nur bei der Bevölkerung über 4 Jahre gemessen, die in Großstädten lebt, in denen die Einwohnerzahl die 100.000-Marke überschreitet.

Ein weiterer FachbegriffTV-Messungen ist der Anteil - dies ist ein klärender Indikator, der anhand des Verhältnisses zwischen der Anzahl der Zuschauer, die das Programm tatsächlich sehen, und den Personen bestimmt wird, die zu einem bestimmten Zeitpunkt gerade den Fernseher eingesch altet oder ziellos den Kanal gewechselt haben.

Die letzte Gruppe ist sozusagen ein potenzielles Publikum für die jeweilige Sendung. Eine Fernsehsendung und ihr weltweiter Erfolg ist somit sowohl von den Quotendaten als auch vom errechneten Anteil abhängig. Zusammen spiegeln sie die wahren Leidenschaften und Wünsche des Publikums wider.

Ungleichmäßige TV-Einsch altquoten

Die Verteilung der tatsächlichen und potenziellen Zuschauerzahlen beim Ansehen von Sendungen ist ungleichmäßig, was auf viele Faktoren zurückzuführen ist. Von großer Bedeutung ist die Tageszeit; zum Beispiel kann eine Fernsehsendung morgens oder abends zur Hauptsendezeit laufen, wenn sogar eine unauffällige Sendung eine Chance hat, hoch zu steigen, weil die Leute wenigstens etwas sehen wollen, bevor sie zur Arbeit gehen oder nachdem sie von der Arbeit zurückkehren.

Um zu verstehen, wie die Einstufung von Fernsehprogrammen ermittelt wird, muss auch berücksichtigt werden, dass die Berechnung je nach Art des Fernsehens unterschiedlich erfolgt: terrestrisch oder Kabel (Satellit). Bei der ersten Option wählt eine Person einen von etwa zwanzig Kanälen aus, während im zweiten Fall einer von 100, 150 oder mehr! Die Ausrichtung auf ein bestimmtes Publikum und seinen Geschmack, das Spiel in die Hände erfahrener Fernsehleute wiederum erzeugt auch Unterschiede im System. Daher die WertungUnterh altungs-TV-Shows, Nachrichten, Kindersendungen, "stylische", spektakuläre Talkshows fallen fast nie aus - es gibt eine anh altende Nachfrage nach ihnen. Spezialisten analysieren die Interessen der Menschen und passen darauf basierend das Fernsehraster an.

Wer misst und zu welchem Zweck?

Der Prozess zur Berechnung der Bewertungsdaten in Russland wird dank der Aktivitäten von TNS GALLUP-MEDIA, einer Monopolorganisation in diesem Bereich, durchgeführt. Dieses Unternehmen beschäftigt sich mit Messungen in allen Bereichen der Medien: Rundfunk, Internet, Zeitschriften und Zeitungen. Die erh altenen Informationen sind die einzigen, die als offiziell anerkannt werden.

Warum macht Gallup das? Offensichtlich aus Profitgründen. Rating ist eine Art Fernsehwährung, eng verwandt mit der Werbung und vor allem für den Werbetreibenden interessant. Fernsehen und TV-Shows fungieren als Sendezeitverkäufer und dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen, daher sollten Werbeagenturen, die für ihre Produkte werben wollen, bei der Wahl keinen Fehler machen. In diesem Fall hilft ihnen die mathematische Statistik namens Rating. Es erlaubt Ihnen, Rückschlüsse auf die Rentabilität des Kaufs einer bestimmten Fernsehmarke zu ziehen und Geld dafür zu investieren, um Ihre Produkte im Rahmen von Werbung während der Ausstrahlung einer bestimmten Sendung zu bewerben.

Arten der erh altenen Informationen und Medienplanung

Messung erfolgt in Anlehnung an die Wissenschaft der Soziologie und gliedert sich in 2 Kategorien: die Ermittlung von Ist- und Prognosedaten. Der erste Typ lässt Rückschlüsse auf das Wirkliche zuFernsehkonsum einer bestimmten Sendung und ihr Erfolg in der Bevölkerung. Sie wird unmittelbar nach Ende der Sendung ermittelt.

Erwartete Quote ist geschätzt, richtet sich an Werbeagenturen, wird aber auch von Sendern verlangt. Die ersten benötigen diese Art von Daten, um ihre eigenen langfristigen Kampagnen zu planen, die letzten - um den potenziellen Erfolg der Übertragung zu ermitteln, je nachdem, was zuerst gekauft und dann an einem bestimmten Ort an das Luftnetz gelegt wird eine bestimmte Zeit.

Prognosen basieren häufig auf Daten aus vergangenen Ergebnissen und Ergebnissen und werden sowohl durch die Aktivitäten von Forschungsorganisationen als auch, falls gewünscht, von den Kanälen selbst durchgeführt.

Aber trotzdem, unabhängig von der Art, wie wird die Bewertung bestimmt? Es scheint, dass es viele Fernsehsendungen und Leute gibt, und es ist eine unmögliche Aufgabe, alle nach dem Fernsehgeschmack zu fragen. Allerdings geht alles viel einfacher - durch bereits erprobte Methoden, oft mit Hilfe moderner Technologien.

Wie die Bewertung einer TV-Sendung berechnet wird: eine wirtschaftliche Methode, sie zu messen

Zuschauertagebücher werden wie andere Forschungsmethoden als Teil der allgemeinen Erhebung von Informationen aus einer Panelstichprobe von Haush alten mit mindestens einem funktionierenden Fernsehgerät verwendet.

Für die Telemetrie werden eine oder mehrere Städte ausgewählt und in Wahllokale eingeteilt. In ihnen werden Haush alte ausgewählt, und für eine größere Vielf alt werden die untersuchten Familien geschichtet - in Gruppen eingeteilt nach einer oder mehreren, die sie vereinen. Merkmale (Beruf, finanzielle Situation etc.).

Das Tagebuch ist eine Tabelle, in der die vertikale Sp alte entweder Fernsehkanäle oder Programme anzeigt - je nachdem, welche Bewertung identifiziert werden soll, und die horizontale Sp alte - die Tageszeit, unterteilt in Intervalle von 15 Minuten. Das Material wird allen Familienmitgliedern (Haush altsmitgliedern) gegeben, die der Studie zugestimmt haben, und jeder füllt es entsprechend seinen persönlichen Vorlieben aus.

TV-Zähler

Das sind elektronische Zähler. Es handelt sich um spezielle Computergeräte, mit denen Sie feststellen und registrieren können, wie viele Fernsehgeräte und Radios in einem bestimmten Zeitraum auf eine bestimmte Welle eingestellt waren.

Dieser "intelligente" Mechanismus ist ein weiterer Bestandteil der Einsch altquotenbestimmung und ermöglicht es, den Beginn einer Sendung auf die Sekunde genau zu erkennen.

Der Sensor ist im Empfänger eingebaut. Bei Verwendung des Geräts durch das eine oder andere Haush altsmitglied ist eine Registrierung erforderlich, die durch Drücken einer speziellen Taste auf der Fernbedienung durchgeführt wird, die jeder Person in der Familie zugeordnet ist. Nach dieser Aktion beginnt der elektronische Zähler automatisch mit dem Zählen aller gesch alteten Kanäle und TV-Programme, die auf einem bestimmten Fernseher produziert werden, woraufhin die gesammelten Informationen über das Fernsehen nachts an das Moskauer Rechenzentrum übertragen werden.

Der Hauptnachteil des Geräts besteht darin, dass es an ein Festnetztelefon angeschlossen ist, was vieleentweder gar nicht oder zu einem bestimmten Zeitpunkt (z. B. im Sommer auf der Datscha) abwesend ist.

Fragebögen und telefonische Befragungen werden ebenfalls verwendet.

Kreative Ideen und neue Ansätze

Innovative Methoden und Lösungen zur Berechnung von Ratingdaten wurden wiederholt vorgeschlagen. Beispielsweise hat ein amerikanisches Unternehmen ein Gerät auf den Markt gebracht, das automatisch ein Gesicht erkennen kann, das dem Fernsehempfänger zugewandt ist. Diese Idee wurde von der Bevölkerung abgelehnt, die die Einführung eines solchen Geräts im Haus nicht nur als Eingriff in die Privatsphäre, sondern auch als unzureichende Grundlage für Rückschlüsse betrachtete, da eine Person, die nur vor dem Fernseher steht, nicht immer direkt das Programm ansieht.

Die bereits erwähnte Organisation Gallup hat zusammen mit dem führenden Analyseunternehmen für Radiohörerbewertungen in den USA ein Gerät entwickelt, das wie ein Pager aussieht. Es wird von der befragten Person regelmäßig getragen und zeichnet mit größtmöglicher Genauigkeit Informationen über das Fernsehen zu Hause und unterwegs auf.

Fehler und Ungenauigkeiten bei Messungen

Die meisten dieser Methoden werden in Kombination verwendet, aber die Forscher bemerken die Unvollkommenheit jeder von ihnen. „Zuschauertagebücher“, obwohl sie eine gebräuchlichere und billigere Art der Messung sind, spiegeln alles andere als genaue Ergebnisse wider, enth alten jedoch erhebliche Fehler.

Elektronische Geräte sind teurer und der Befragte hat nicht immer Zugriff darauf, weilDie meisten Geräte sind an Heimfernseher gebunden. Das Anschauen von Fernsehprogrammen am Arbeitsplatz oder an verschiedenen Unterh altungsorten wird nicht berücksichtigt. Außerdem kann es sein, dass eine Person das Programm nicht in Wirklichkeit ansieht, sondern es nur für den Hintergrund einsch altet. Darüber hinaus ignorieren Umfragen die Bevölkerung kleiner Städte und Dörfer vollständig, während ihre Bewohner möglicherweise ihre eigenen Fernsehpräferenzen haben.

All diese falschen oder unvollständigen Daten werden jedoch immer noch als echt gezählt. Wieso den? Denn derzeit sind diese bestehenden Möglichkeiten für Senderregisseure die einzige Möglichkeit, mehr oder weniger reale Rückschlüsse darauf zu ziehen, welche Sendungen der Zuschauer am liebsten sieht.

Die Bewertungsbranche verbessert sich jedes Jahr, die Forschungsmethoden werden genauer und besser, um die objektivste, reale Situation auf dem Fernsehmarkt widerzuspiegeln.

Höhen und Tiefen

Ratings ähneln aufgrund ihrer Volatilität in vielerlei Hinsicht Aktienindikatoren. Alle externen Ursachen können die Situation im gesamten Unternehmen radikal verändern. Normalerweise wird eine vollständige Veränderung des Bildes durch globale oder innenpolitische Unruhen hervorgerufen, wenn die Mehrheit der Einwohner auf die Hilfe von Nachrichtensendungen zurückgreift, um die Situation zu steuern, weshalb die Einsch altquoten dieser Sendungen erheblich steigen.

Die gleiche Situation ist bei schwerwiegenden klimatischen und natürlichen Anomalien zu beobachten: Beispielsweise passierte vor einigen Jahren erstmals ein starkes Erdbeben die Vereinigten StaatenStärke 5,8, gefolgt von Hurrikan Iren, der Flughäfen und öffentliche Verkehrsmittel lahmlegte. Während dieser Zeit haben sich die Einsch altquoten für Wetterberichte mehr als verdreifacht, wobei einige der am stärksten betroffenen Bundesstaaten sogar noch höhere Einsch altquoten verzeichneten.

Daher kann jede Instabilität der Außenwelt zu schwerwiegenden Änderungen im Bewertungssystem führen. Auf plötzliche, abrupte Einbrüche schnell zu reagieren und die Luft den aktuellen Anforderungen anzupassen, ist die Aufgabe kompetenter Mediaplaner und Fernsehleute.